Mobilize - Um livro por Ricardo Cavallini, Léo Xavier e Alon Sochaczewski

O Livro

"Mobilize" levanta o papel do celular para as marcas nos dias de hoje. Qual é sua participação e abrangência? Como se comportam a cadeia de players, as regras e os formatos? Quais os modelos de negócio existentes?

Conheça o presente e o futuro da plataforma que há anos deixou de ser um gadget para se tornar uma quase extensão do nosso corpo.

Sinopse

Mobile marketing nada mais é do que marketing feito a partir e através de celulares e dispositivos móveis. Na encruzilhada entre publicidade e tecnologia, o marketing móvel é absolutamente complementar e simultâneo às outras mídias e permite construir uma relação, em tempo real, entre marcas e pessoas. Somado a isso, vivemos num país onde há mais acesso à telefonia móvel do que à rede de esgoto ou água tratada. Por mais chocante que soe este fato, essa comparação serve para ratificar a altíssima penetração deste meio. Como meio é mídia, nada mais natural do que entender o grande potencial dos dispositivos móveis quando aplicados a negócios e à comunicação.

O meio móvel é, portanto, muito mais uma plataforma que um veículo e, nesse sentido, presta-se às mais diversas disciplinas da comunicação, como publicidade, relacionamento, ativação, promoção ou marketing direto. "Mobilize" é um guia prático e conciso para entender as reais aplicações dessa plataforma. Nele, há os principais conceitos de mobilidade, números e métricas deste mercado, além de cases já realizados pelas principais agências e anunciantes do mercado nacional. Escrito por 3 profissionais ligados ao pioneirismo do comunicação digital, "Mobilize" é leitura obrigatória para quem pensa na comunicação do amanhã e indispensável para aqueles que vivem o mercado de hoje.

Capítulos:

  • Além do celular
  • Acesso à internet 3G
  • O uso do aparelho
  • O microtédio e o share of hardware
  • Mobile Advertising e Mobile Marketing
  • SMS
  • SMS Broadcast
  • MMS
  • WAP
  • Banners
  • Mídia em aplicativos e jogos Mobile Search
  • TV Móvel
  • Chip Advertising
  • Bluetooth
  • Download de conteúdo patrocinado
  • Publicidade em telas inativas
  • Interface com outros meios e pontos de venda
  • Samplig
  • Futuro
  • Código de conduta MMA
  • Índice de cases

Autores

Escrito por três dos maiores desbravadores digitais do Brasil, "Mobilize" é um guia rápido e fácil para marcas e executivos que vivem na encruzilhada entre tecnologia e publicidade.

Alon Sochaczewski

No mercado digital há 15 anos, Alon foi responsável pela presença on-line de mais de 500 clientes. Hoje é sócio-diretor da OON Networking.

Alon Sochaczewski

Depois de trabalhar no mercado financeiro, na Bolsa de Mercadoria e Futuros - BM&F, na mesa de fundos de grandes bancos, em 1995, investiu no início do merca- do digital fundando a produtora multimídia WBD.

Em 1999, se associou à rede internacional Euro RSCG do grupo mundial Havas, fundando a Euro RSCG 4D. Foi responsável pela presença digital do grupo na América Latina, atendendo a mais de 500 grandes clientes como Intel, Nokia, AmBev, FEMSA e Microsoft.

Conquistando mais de 200 importantes prêmios nacionais e internacionais de comunicação como Cannes Festival, One Show, Clio entre outros, tornou-se membro do board internacional de criação do grupo Havas.

Em 2007, iniciou o projeto de criar um grupo de empresas digitais para atender e investir no mercado de comunicação e negócios, começando pela aquisição da própria Euro RSCG 4D e fundando a agência digital Sinc.

Em 2009, foi lançada oficialmente a OON Networking, o primeiro grupo brasileiro de empresas digitais entre agências digitais, mobile, e-commerce, mídia, redes sociais e tecnologia para atender ao mercado brasileiro e global.

Atualmente exerce o comando da OON Networking empreendendo e dirigindo executivamente os clientes e as empresas do grupo.

Léo Xavier

Pioneiro no mercado de mobile marketing e sócio da Pontomobi. No seu currículo, tem mais de 250 campanhas para grandes marcas.

Léo Xavier

Pioneiro no mercado de mobile marketing, é sócio da Pontomobi empresa que fundou em outubro de 2007. Nesse período, já realizou mais de 250 campanhas para clientes como Coca-Cola, AmBev, Unilever, Microsoft, Fiat e Banco do Brasil, entre outros.

Em novembro de 2008, a Pontomobi passou a fazer parte da RBS, terceiro maior grupo de mídia no mercado brasileiro.

Desde 2006 é responsável pelo mobilizadoBLOG (www.mobiizado. com.br), principal site dedicado ao mercado de mobile com cases nacionais e internacionais.

Em 2007, tornou-se o primeiro brasileiro a fazer parte do capítulo mobile da IADAS (International Academy of Digital Arts & Sciences), que realiza o Webby Awards. Em 2009, foi eleito para um dos Diretores do Board da MMA LATAM (Mobile Marketing Association), a principal associação global de mobile marketing.

É formado pela Administração de Empresas pela FGV e também estudou publicidade e propaganda na ECA/USP.

Ricardo Cavallini

Com mais de 20 anos de experiência em comunicação interativa, sua atuação abrange várias áreas e disciplinas.

Ricardo Cavallini

Autor dos livros "O Marketing Depois de Amanhã", sobre novas tecnologias e seu impacto sobre o comportamento do consumidor, de "Onipresente", que coloca em um contexto histórico a transição do mercado de comunicação e ajuda a entender o cenário futuro.

Com mais de 20 anos de experiência em comunicação interativa, sua atuação abrange várias áreas e disciplinas. Foi Diretor de Mídia da F/Nazca Saatchi & Saatchi, Diretor de Operações da Euro RSCG 4D, Diretor de Planejamento da W/Brasil, Sócio-diretor de Engenharia da agência digital Organic inc e Vice Presidente de Convergência da WMcCann.

Cavallini é consultor corporativo, professor do curso de extensão de marketing direto da ABEMD, da Master de Jornalismo do IICS com a Universidade de Navaha e acumula passagens por agências, veículos e produtoras como JWT, DM9DDB, globo.com e Vetor Zero.

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Imprensa

Aqui você encontra o material de divulgação do "Mobilize".

Ficha técnica:
Mobilize
Ricardo Cavallini, Léo Xavier, Alon Sochaczewski.
-- 1. ed. -- São Paulo : Formato: Médio

ISBN 978-85-908688-3-5

Baixe o material do "Mobilize":

Capa do livro Foto dos autores
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